대를 이어 인재들이 등장했고, 각자 수백 년 동안 그 길을 이끌어 왔습니다!
과거에는 모두 자랑스럽게 Made in China, 무한한 국가적 책임감을 지닌 국가 브랜드였습니다.
북극해, Jianlibao, Very Coke, Zhengguanghe, Asia Sarsaparilla, 빙펑(Bingfeng), 우한 제2공장(Wuhan No.2 Factory), 산하이관(Shanhaiguan), 라오산 콜라(Laoshan Coke), 펀황 콜라(Fenhuang Coke) 등… 그 시절에는 모두 눈에 띄는 거인이었고, 반평생 동안 화려했다.
오늘날에도 일부는 잘 팔리고, 일부는 열반으로 재탄생하고, 일부는 역사의 격류에 빠져들기도 하는데...
중국 음료산업의 역사는 사실 그리 길지 않습니다. 단지 30년이라는 세월이 우여곡절을 말해 줄 수 있습니다. 그리고 우리는 이러한 위대한 국가적 음료 브랜드의 발전에서 어떤 영감을 얻을 수 있습니까?
一
이 병과 항아리에는 각지의 특별한 맛 음료뿐만 아니라 시간이 지남에 따라 현지 사람들의 감정이 담겨 있습니다.
시대에 의해 잊혀지겠지만 결코 사람들의 마음을 떠나지 않을 것입니다. 사람들과 함께 보낸 오랜 세월의 추억은 그 누구도 대신할 수 없습니다.
1984년생인 Jianlibao, 이름은 "건강과 활력"을 의미합니다. 1984년 로스앤젤레스 올림픽 이후 인기를 얻으며 "중국의 마법의 물"로 알려졌습니다.
광주에서 탄생한 중국 최초의 알칼리 전해질 첨가 음료다. 당시 건리바오가 언급될 당시 국민스포츠였다. 그 사람 말고는 없어요.
그러나 업계 환경이 급격하게 변화할 때, 경영 노후화, 인수 실패 등의 요인은 회사의 판매 성공 부족으로 직결됩니다. 하지만 Jianlibao가 여전히 열심히 노력하고 끊임없이 신제품을 출시하며 다음 히트작인'마법수'를 찾고 있다는 것은 부인할 수 없습니다. Jianlibao가 열반에서 다시 태어나 하루빨리 정상으로 돌아올 수 있기를 바랍니다!
분황콜라는 확실히 1980년대에 큰 인기를 끌었는데, 주된 이유는 맛이 너무 좋았기 때문입니다. 당시 중국에서 이미 큰 인기를 끌었던 성룡의 지지를 받았기 때문에 남자아이들이 더 좋아했습니다.
당시 젊은이들의 기억 속에서 성룡은 현대 중국 무술의 이미지를 대변했고, 표지 속 성룡은 더욱 영웅적이었다. 이런 술을 마신 사람은 거의 죽음 직전에 이르렀다고 합니다.
얼음, 북극해가 베이징의 코카콜라라면 빙펑은 시안의 펩시이다.
고대 도시 장안에 있는 빙펑소다에는 시안의 과거와 현재가 기록되어 있습니다. 시안 사람들에게는 시안 사람들의 여러 세대의 감정이 담긴 국가 브랜드입니다.
세계적 음료 브랜드의 강력한 공격 속에서 Bingfeng은 1953년부터 현재까지 끈질기게 살아남았고, 전쟁은 더욱 치열해졌다. Bingfeng의 산시성 연간 판매량은 1억 병에 달한다고 합니다. 오늘날 시안의 거리와 골목을 걷다 보면 식당 곳곳에서 빙펑을 볼 수 있으며, 빙펑, 양피, 로자모는 산시 사람들이 애칭으로 삼친 정식이라고 부르는 음식입니다.
이
바람은 파도를 따라 가고, 돌아오면 더 이상 십대가 아닙니다!
상하이 정광허(Zhengguanghe) 정광허 소다음료 공장(Zhengguanghe Soda Drink Factory)은 중국 최초이자 최대 규모의 전문 음료 공장으로 1864년 영국 사업가 광허 유한회사(Guanghe & Co., Ltd.)에 의해 설립되었으며 155년의 역사를 가지고 있습니다. 중국 최대 규모의 전문 음료 공장인 Zhengguanghe에서 첫 번째 소금 소다 병을 생산했습니다.
상하이인들의 마음 속에 정광허는 소금소다의 대명사이자 상하이 어린이들에게는 소중한 추억이기도 하다. 정광소다와 소금소다는 생수와 매우 비슷하지만 실제로는 약간 신맛과 약간 단맛이 나며, 짠맛이 매우 두드러지며 상쾌한 거품이 나는 더운 여름에 더위를 식혀주기에 딱 맞습니다! 당시 많은 사업장에서는 식염수를 여름 노동 보호 제품으로 사용하고 직원들에게 나눠 주어 더위를 식혔습니다.
광동에 위치한 아시안 사스(Asian SARS)는 모두가 알고 알고 있는 탄산음료 브랜드로, 80~90년대 태어난 이들에게는 지울 수 없는 어린 시절의 추억이다.
아시아 사시(Asia Sashi)를 생산하는 광저우 아시아소다수공장은 1946년 설립돼 광둥성에서 가장 오랫동안 탄산음료를 생산해 온 소다수 공장이다. "당신은 나에게 너무 화가 났지만 당신은 나 없이도 너무 화가났습니다"는 오늘날까지 유포되는 눈길을 끄는 광고 슬로건입니다. 그 당시에는 루트비어를 비닐봉지에 싸서 걸으면서 마시는 사람도 있었습니다.
라오산콜라는 1953년부터 개발됐다. 포장에도 레드콜라가 쓰이지만 코카콜라와는 맛이 전혀 다르다.
대추, 당귀, 아모뭄 등 10여종의 천연 허브가 함유되어 있어 중국 향토 풍미가 강한 중국 최초의 탄산음료로 국산의 형이라고도 불린다. 콜라!
마시고 나면 떫은맛은 없고 고대생강과 대추의 단맛이 난다. 이 음료는 대추 맛이 나고 산사 나무속과 비슷하고 뒷맛도 담배 냄새가납니다 ... 어떤 사람들은 Nianjian Chuanbei 비파 연고 같은 느낌이 든다고도합니다.
세월이 변하면서 기나긴 시간의 흐름 속에 점점 더 많은 브랜드가 사라져가는 것을 여러분은 눈치채지 못하셨을 텐데요...
三
Rise 그리고 가을은 세상의 변하지 않는 법칙입니다!
그렇다면 지난 30년간 중국 음료 산업의 발전을 살펴보면, 이들 위대한 국가 음료 브랜드의 발전에서 우리는 어떤 영감을 얻을 수 있을까?
우선 제품을 잘 팔리는 확실한 방법은 없지만, 브랜드 마케팅을 하는 방법은 있습니다.
왕자이우유, 젠젠라이치소다 등의 제품이 수년간 계속해서 잘 팔리는 이유는, 무엇보다 제품 자체의 품질 향상뿐만 아니라 이들 기업에서도 큰 중요성을 부여하고 있기 때문이다. 브랜드 마케팅을 통해 고객 밀착성을 지속적으로 강화하고, 소비자와의 상호작용을 강화합니다.
젊은 소비층이 점차 소비의 주류가 되고 있는 상황에서 왕재우유는 최근 젊은 브랜드 구축에 큰 중요성을 부여해 감성적인 광고 촬영, '플러스' 새 옷 출시, 옷의 변신을 꾀하고 있다. 등을 선보이며 소비자들과 치열한 경쟁을 벌여 큰 호응을 불러일으켰다.
둘째, 감성과 젊음에 집중하면 오래된 제품에도 새로운 모습을 줄 수 있다.
티안푸 콜라와 북극해는 모두 1980년대 초반에 설립된 음료 브랜드로 좋은 맛과 강인함으로 빠르게 독보적인 입지를 굳혔습니다.
개발상의 필요로 인해 두 사람은 1993년과 1994년 펩시콜라와 협력하게 됐다. 이후 소외와 냉동, 생산 중단까지 겪게 됐다.