(1) 광고는 유료 정보이자 활동이다. 우선, 경제 활동으로서의 광고는 모든 경제 활동의 투입-산출 특성을 갖는다. 둘째, 광고는 정보전파 활동이므로 광고정보를 정제하고 가공해야 하기 때문에 필연적으로 정보 조사 및 처리가 필요하며, 이에 대한 연구 및 생산은 일정 수수료를 지불함으로써 보장됩니다. 마지막으로, 조직의 생존과 조직의 발전을 위해서는 광고주와 광고사업자 모두 수익을 창출해야 합니다. (2) 광고는 광고주를 명확히 식별할 수 있어야 하며, 첫째, 광고 정보를 받는 사람이 광고주의 조직 이미지를 인지하고, 친숙하고, 기억할 수 있어야 하며, 둘째, 광고 정보가 광고주에게 더 많은 가치를 제공할 수 있어야 합니다. 정보를 받는 사람은 광고주이며, 광고주가 자제하고 스스로 개선할 수 있도록 함으로써 광고주 자신의 책임과 의무를 공개적으로 직면하고 정보를 받는 사람의 정당한 권익을 법적으로 보장합니다. (3) 광고는 "예술적으로 가공"된 정보입니다. 광고는 예술적으로 가공되어야 강력한 영향력과 매력을 발휘할 수 있습니다. 현대 광고는 추상성과 구체성을 통합하여 예술과 기술의 통합을 추구하며, 이미지 생성과 형식적 표현 모두 표현력이 뛰어난 정보 기호입니다. 광고는 예술의 한 형태이지만 순수예술과는 다르다. 산업화, 사회화와 밀접하게 결합된 예술이다. (4) 광고는 매스미디어를 통해 전파됩니다. 광고는 비개인적인 의사소통 행위, 즉 주로 매스미디어를 통해 수행됩니다. 이는 광고와 기타 커뮤니케이션 활동의 근본적인 차이점 중 하나입니다. 광고는 대면, 단체 간 로비 홍보와 다릅니다. 광고는 매스커뮤니케이션 도구의 도움을 받아 불특정 대중에게 정보를 널리 전달하는 활동 형태여야 합니다. (5) 광고는 관리되는 정보와 전파 활동을 목표 시장에 포지셔닝하는 것입니다. 광고주는 자신의 비즈니스 및 관리 목표를 기반으로 자체 정보 시스템을 구성하고 이러한 특정 정보를 통합하여 목표 시장에 전파합니다. 시장. 광고주는 특정 목표 시장을 기반으로 광고 정보를 배치합니다. 광고는 목표 시장을 중심으로 정보를 포지셔닝하고 전파하는 것입니다. (6) 광고를 통해 전파되는 정보의 범위는 매우 넓습니다. 광고를 통해 전파되는 정보에는 제품, 서비스 또는 특정 행위에 대한 의견과 아이디어, 즉 실제 물질 제품과 비현실적인 아이디어 및 경향이 포함됩니다. (7) 광고는 개념과 행동을 바꾸거나 강화하기 위해 설득력 있는 방법을 사용합니다. 광고는 대중이 자신의 제안과 의견을 받아들이도록 설득하는 임무를 가지고 있습니다. 광고는 정보 청중에게 영향을 미칠 목적으로 독특한 특징을 강조하고, 독특한 장점을 보여주고, 독특한 효과를 나타냅니다. 포지셔닝, 창의성, 미디어 선택, 다양한 시기의 광고 전략 적용 등은 모두 독특한 설득력과 영향력을 창출하도록 설계되었습니다.